又到一年春暖花开的好时节，北京各大公园迎来赏花高峰。随着赏花模式的开启，赏花经济也进入了黄金期。当花期凝聚起人气，新的需求也正在催生出新的产品形式。如何让“赏花经济”常开常新，避免“昙花一现”？上周，2023北京文旅消费系列活动启动，除了赏花，今年踏青春游有了这些新玩法。
赏花游为旅游消费增添活力
相关数据显示，近一周北京“踏青赏花”搜索上涨350%。在京西潭柘寺，有着400多年的树龄二乔玉兰久负盛名，今年的玉兰花如期绽放。为了告别传统单一的赏花形式，潭柘寺景区也策划了相关活动。
(资料图)
潭柘寺景区工作人员侯硕：我们准备了很多精彩的互动环节来跟游客见面，其中包括着汉服免费游潭柘寺，包括插花的表演、香道和茶艺的表演。
为了满足市民的赏花需求，近日，北京市文化和旅游局发布了10条“漫步北京-2023春花烂漫主题游线路”，线路覆盖北京16个城区和经开区的特色赏花地，为游客踏青赏花提供了多样化、趣味性的选择，打造出北京文旅行业“开门红”的新态势。
据介绍，此次活动同时还联动了首批6个北京微度假目的地，开展“开门迎春”促消费活动，共计开展40余场形式多样的各类活动，包含踏青游园、骑行体验、帐篷露营、农事种植、美食鉴赏、特色市集等，让这个春季旅游市场充满浓浓的暖意。
上海：告别传统赏花游 这个景区有了新创意
“2023年崇明“花朝节”于3月23日至5月3日举行。古人崇尚“花神”，在春天为百花庆生，于是有了“花朝节”的由来。传承至今，这一民俗节庆被赋予了更多的时代内涵。传统文化与现代消费相结合，古典优雅与现代时尚交融碰撞。
汉服爱好者陶芸帆：我今天穿了一套纱制汉服，然后贴了花钿，带了花簪，因为今年是兔年，然后我们的汉服元素添加了兔子元素，我今年也是本命年。
传统赏花游的痛点是花期短、项目单一、同质化程度高。东平国家森林公园按照花开时间的先后顺序，错落有致地分区域种植各类花卉，以保证整个花朝节活动期间春色满园。二十四处创意空间造景成为“网红”打卡地，花匠历时10多天才将上万株小型花草“绣植”在这个巨型“章鱼”的种植土里。以花为媒，以游揽客。花朝节期间，一系列农商文旅体融合的活动将轮番上阵。
园方工作人员储柱群：从（3月）23日开始我们有挖野菜的活动，还有“花神”赏园，主题打卡，还有骑游，活动相当丰富多彩。
截至去年年底，崇明各类花卉年产值已达1.54亿元，越来越多的鲜花正结合高科技、高品质、高附加值的都市现代农业发展方向绽放“美丽经济”。
“赏花经济”让旅游市场加速“回春”
春日回暖，随着“赏花游”成为民众踏春首选，旅游市场近期也如“春花绽放”加快复苏。
赏花成为春季旅游的热门主题，以赏花为主线的旅游产品也正在成为乡村振兴的新力量。3月23日，江苏泰州兴化千垛菜花旅游节正式开幕，当天近15000名游客进入千垛景区赏花。
据了解，本届旅游节将历时一个多月，举办40多项文旅活动，为助力乡村振兴，当地设置免费惠农摊位200个，景区周边乡村的餐饮、民宿等行业每天营业收入达150万元。
随着“赏花游”成为民众踏春首选，旅游市场也迎来消费回归的“春天”。记者注意到，“赏花经济”发展得好，不仅要有美景吸引人，也要留住人。近期，在杭州余杭良渚文化村里，大屋顶樱花季活动——夜樱奇妙夜正式拉开帷幕。游客除了赏夜樱，还可以解锁樱花市集、夜樱朗读、夜樱派对等新玩法，花式闹热“赏花经济”。
如何让“赏花经济”避免“昙花一现”？
如何让“赏花经济”避免“昙花一现”，告别“走马观花”，升级成为“四季如春”的“赏花产业”，走出赏花经济“花期”短的困局。
中国旅游研究院副研究员李龙：“赏花旅游”可以开发的周边产品其实是挺多的。第一，以特色的文化赋能赏花旅游。比如非遗专业活动与赏花旅游进行结合。第二，要针对细分的群体进行文化挖掘。比如针对青少年的研学旅行、花海写生、花海画展。第三，可以延长赏花旅游的产业链，还可以考虑让游客参与其中，动手去制作这些手工产品。第四，打造主题的特色民宿、花海巡游小火车。第五，以科技的手段提升游客的沉浸式体验。总之，破解“赏花经济”的短板，主要还是挖掘当地的特色文化，了解当代消费者的需求。
来源：综合新华社、中国之声
编辑：王大伟
责编：马迟
关键词：
